W dzisiejszym przebodźcowanym świecie tradycyjne formy reklamy mają coraz mniejszą siłę przebicia. Nic więc dziwnego, że najważniejszym narzędziem w nowoczesnym marketingu stały się treści, które nie tylko promują konkretny produkt lub usługę, ale również budują wiedzę czytelników i przedstawiają konkretne opinie na dany temat. Taka forma „cichej reklamy” odbierana jest przez odbiorców jako: subtelne i naturalne dopełnienie konsumpcji treści, a nie głośny krzyk błagający o natychmiastową uwagę.
Sztuka natywnej promocji: jak „ukryć” sprzedaż w wartościowej treści?
Najważniejszą zaletą artykułów sponsorowanych jest wtapianie się w proponowaną treść bez zakłócania osobistego doświadczenia czytelnika. Aby to osiągnąć, warto poznać język i ton wypowiedzi, jakim posługują się nasi odbiorcy.
O czym pamiętać, tworząc angażujący tekst?
-
chwytliwy nagłówek: zwykle mamy zaledwie kilka sekund, by czytelnik wybrał właśnie naszą treść w gąszczu innych.
-
konkretne rozwiązania: artykuł musi być wartościowy w oczach odbiorcy, czyli proponować rozwiązania nurtujących go problemów.
-
naturalne linkowanie: w treści powinny pojawić się linki prowadzące do artykułów pogłębiających temat lub ofert z produktami rozwiązującymi dany problem.
-
wezwanie do działania (CTA): dobry artykuł kończy się zachętą do podjęcia konkretnego kroku, na przykład podzielenia się treścią z innymi.
Formatowanie, które zatrzymuje uwagę
Jeśli zaserwujesz czytelnikowi zbitą ścianę tekstu, automatycznie przegrasz walkę o jego uwagę. Dzielenie długiego tekstu na mniejsze bloki, nadawanie im śródtytułów oraz stosowanie wypunktowań sprawia, że tekst jest bardziej przejrzysty, co: zachęca odbiorców do dalszego czytania.
Przestań tworzyć reklamy i zacznij opowiadać historie
Artykuł sponsorowany powinien mieć swojego bohatera, za którym czytelnik podąży. To on przedstawia fakty, prezentuje emocje i buduje narrację, która pozwala marce: przeskoczyć barierę ochronną czytelnika.
Kto może zostać bohaterem Twojej opowieści?
-
twój klient,
-
specjalista pracujący w twojej firmie,
-
ekspert z danej branży,
Pamiętaj jednak, że Twoja marka nie powinna być bohaterem, a jedynie: narratorem, który prowadzi opowieść w określonym kierunku. Ludzie uwielbiają kupować, ale nie lubią, gdy im się coś sprzedaje. Jeśli chcesz kogoś czegoś nauczyć, podaj mu fakty, ale jeśli chcesz, by coś zrozumiał, opowiedz mu historię.
Chcesz opublikować artykuł sponsorowany, który faktycznie działa? Sprawdź nasze możliwości wydawnicze i dotrzyj do tysięcy czytelników na Śląsku.
